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卫浴企业盯上婚房市场是无奈之举

发布时间:2018-07-10 05:27:14 编辑:笔名

卫浴企业盯上婚房市场是无奈之举

今年,一些正准备结婚的年轻朋友们可能会惊奇的发现,他们在逛各地的“婚博会”时除了能看到传统一些婚礼、婚俗用品以外,还能看到大量的卫浴以及其他建材的展台。在武汉、天津、哈尔滨等一些大型的“婚博会”上,卫浴等建材的展台占据了举足轻重的地位

卫浴企业盯上婚房市场是无奈之举

今年,一些正准备结婚的年轻朋友们可能会惊奇的发现,他们在逛各地的婚博会时除了能看到传统一些婚礼、婚俗用品以外,还能看到大量的卫浴以及其他建材的展台。在武汉、天津、哈尔滨等一些大型的婚博会上,卫浴等建材的展台占据了举足轻重的地位。

卫浴品牌频繁亮相婚博会,究竟是企业转变思路拓展销售渠道,还是销售受挫被逼无奈?

在我们以往的印象中,卫浴企业的推广宣传模式都是明星代言加上铺天盖地的广告投放,包括各地经销商在广告投放上也是不惜血本,电视、报刊、户外,到处可见各 大卫浴品牌的巨幅广告,其声势丝毫不逊于房地产企业。然而今年,卫浴市场遭受了前所未有的寒流侵袭,各大卫浴企业面临着巨大的经营压力。

销量下滑,收入减少,使得卫浴企业在宣传推广上的投入变得更为谨慎和追求效率。许多卫浴企业开始逐渐由过去不计成本的覆盖式宣传向更有 针对性的、更为精准的宣传推广模式转变。企业将更多的精力放到了参加各种专业展会、博览会,或是面向特定人群的工厂团购等方式上。同时,在广告投放上,企 业也开始选择一些目标群体集中的专业媒体或者成本更低,效率更高的络媒体。

向婚博会这种针对性很强的展会,卫浴企业的参与目的也是非常明确的,就是抢占婚房这一数目不算非常大,但是确实真实存在的利益蛋糕,这也表明了卫浴企业开始更多的关注一些有刚性需求的目标群体,这样的方式显然还是比较靠谱的。

促使卫浴企业发生这样转变的,一方面卫浴市场的持续疲软,使得企业不得不放弃过去那种粗放式的营销模式,另一方面,我们的卫浴企业和企业家们在这么多年的风风雨雨中逐渐变得成熟,经营理念和思路开始逐渐往更高效、更科学的方向转变。